11月11日，双11一年一度的火锅“雙11”遇上全國降溫，讓自己“穿得暖、订单吃得熱”成為了新一波消費熱潮。增长走俏與此同時，保暖隨著即時零售的披肩興起，“線上買線下享”式的降温消費，在今年“雙11”迎來爆發。催热

　　多個即時零售品類銷量增長

　　記者從各大電商平台了解到，消费入冬這一時節變化，双11為“雙11”大促帶來了新增量。火锅抖音生活服務方麵的订单數據顯示，在“雙11”前兩周，增长走俏保暖內衣訂單量同比增長68%，保暖羽絨服、披肩棉服團購訂單量同比增長41%；火鍋訂單量增長23%，適配秋冬滋補的豬肚雞火鍋增長159%。

　　來自淘寶閃購的數據則顯示，在立冬的周末，935個零售品牌交易較天貓“雙11”開啟前翻倍，鮮食熟食、母嬰、家用電器、居家日用品等多個品類爆發超去年、同比增長超過七成。

　　天貓在11月11日公布了全國網友用購物車投票選出的熱門商品，榜單顯示，廣東消費者在保暖裝備選擇上，更傾向於購買保暖披肩。

　　廣東消費者青睞數碼產品

　　隨著AI時代的到來，AI相關產品正接過快消、服飾等品類的接力棒，成為“雙11”的增長引擎。

　　天貓公布的數據顯示，AI帶來的新消費增長保持強勁：今年以來天貓3C數碼超1萬款重磅新品首發，新品銷售同比超過40%，128款新品銷售額破千萬、超百款AI新品銷售額破百萬；AI趨勢品類瀏覽40億、購買人群千萬級；AI相關品類詞搜索增長超10倍，“模型”與“Agent”搜索量增長81%。

　　而在AI引發的數碼產品迭代浪潮中，廣東消費者又一次站在了潮頭。據天貓公布的數據顯示，今年“雙11”廣東消費者對數碼產品的熱情遠遠高於其他區域，購物車裏這類產品占比明顯偏高。

　　對於今年“雙11”的整體變化，中國國際電子商務中心電商首席專家李鳴濤認為，一方麵是消費心態更趨理性，消費者對營銷套路日漸無感，更看重真實優惠；另一方麵，電商進入存量競爭階段，平台增長邏輯從流量拉新轉向留存轉化和打造新的消費熱點，這些都要求電商平台回歸到品質、供應鏈和服務能力的比拚。